Los artículos de gama media están perdiendo mercado

La marca y el precio, principales factores en las compras de puericultura

  • 10 de May, 2013

Los padres británicos gastan una media de 1.100 libras (1.300 euros) en material para su bebé (sin tener en cuenta la alimentación y la ropa), lo que llevó al sector de la puericultura del Reino Unido a ingresar 426 millones de libras en 2012, según datos de NPD. La consultora subraya además que los padres se preocupan por la marca, sobre todo en lo que se refiere a los cochecitos y a las sillas de paseo.

Estos datos sitúan a los padres británicos en una línea similar de gasto similar a los españoles, que destinan en torno a 1.500 euros al primer mes de vida de su bebé, una vez excluidas las compras que NPD no tiene en cuenta.

Para la gran mayoría de los padres, el cochecito es la compra principal, con un desembolso promedio de 220 libras (260 euros), una quinta parte de su presupuesto. Este artículo se ve como un accesorio de moda más y por este motivo el 13% de los padres gasta más de 400 libras (470 euros) en este producto, alcanzando el 36% del presupuesto destinado al bebé.

El Bugaboo Cameleon sigue siendo el cochecito más popular, a pesar de su precio de 640 libras (750 euros), seguido por el más asequible Quinny Buzz (321 libras, 380 euros) y el Silver Cross 3D. Además, hay que apuntar que la mayoría de padres británicos compra una silla de paseo ligera más adelante, gastando un promedio de 70 libras (82 euros).

Teniendo en cuenta el porcentaje sobre el gasto que supone este producto, muchos padres deciden ahorrar en otros artículos. De hecho, los datos de NPD apuntan a que los productos económicos también se están vendiendo más. Las barandillas de seguridad incrementaron sus ventas en un 12%; las tronas, en un 16%; las bañeras, en un 66%, y los orinales de aprendizaje, en un 4%. hasta 4%. Se trata de categorías en las que la mayoría de productos cuesta menos de 20 libras (24 euros).

Así, en 2012 se confirmó que los consumidores apuntan a los productos en los dos extremos de la gama de precios: o por debajo de las 20 libras o por encima de las 250. De hecho, una gran mayoría de los fabricantes de productos de precio medio podría estar perdiendo mercado en el Reino Unido.

Frederique Tutt, analista de NPD, explica que estos datos dan "una idea muy interesante sobre la psicología detrás de las decisiones de compra, y muestra que los padres están teniendo que tomar decisiones importantes acerca de sus prioridades. Los carritos siguen siendo un símbolo de estatus y este fenómeno no muestra signos de decaer, a pesar del difícil clima económico. Las sillas de paseo son un accesorio de moda para muchos padres, pero hay una clara compensación: los padres optan por el último modelo de su marca favorita, ahorrando en otro material esencial del bebé".

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