Una mala campaña navideña

Resultados de Mothercare

  • 12 de Ene, 2018

Después de advertir que las ganancias anuales de Mothercare habían descendido, sus acciones registran una bajada de más de un cuarto de punto.

El minorista en puericultura Mothercare experimentó un claro decrecimiento en sus ventas durante el crucial período navideño. En concreto, las adquisiciones en la tienda física cayeron un 7,2% interanual, mientras que las realizadas por e-commerce lo hicieron un 6,9%. Según el presidente ejecutivo de la firma, Mark Newton Jones, esta bajada en la facturación se debe a un “debilitamiento” en el mercado del Reino Unido, con menos personas visitando sus tiendas y menos tráfico web.

Consecuentemente, Mothercare hizo público que había reducido su número total de tiendas -ahora tiene un total de 143 en el Reino Unido- y que había empezado a rebajar sus productos a final de temporada. “Tomamos la decisión consciente de mantener los precios ara proteger nuestro posicionamiento de marca antes de Navidad y luego hicimos un descuento más importante en la venta al final de la temporada. Hemos visto un buen progreso con fuertes tasas de venta directa en las líneas de liquidación de otoño/invierno, aunque estas tienen márgenes más bajos. Como resultado, esto conducirá a una reducción adicional en el margen de todo el año”, explican desde Mothercare.

 

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