El móvil impulsa el consumo de videos online
Según la compañía AOL, nos encontramos en un momento en el que “móvil empieza a ser sinónimo de video”.
Los dispositivos móviles, cada vez más, están impulsando el crecimiento de las visualizaciones de videos. De hecho, según la compañía AOL, nos encontramos en un momento en el que “móvil empieza a ser sinónimo de video”. Dicha información se desprende del último estudio global que la compañía tecnológica ha realizado sobre una muestra realizada en siete mercados; incluyendo Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Francia, Japón, Australia, y Sudeste Asiático.
En él se afirma que este año el consumo de video en Smartphone está a punto de superar a las visualizaciones en ordenadores portátiles: un 67% de los consumidores encuestados a nivel global afirma visualizar videos en sus móviles diariamente; frente al 70% que dice hacerlo desde su PC.
Video de corta duración y nuevos formatos
Asimismo, el estudio revela que la atención del consumidor de videos es dispersa. Y es que mientras crece el consumo de video, aumenta también la cuota de video en formato corto. El 59% de los usuarios encuestados dice visualizar videos de un minuto o menos cada día; frente a un 45% que afirma que los videos que visualiza duran entre uno y cinco. Un porcentaje que desciende al 31% cuando se trata de videos de más de 20 minutos de duración.
Además, el estudio también pone el foco de atención en los nuevos formatos que los usuarios están experimentando en todo el mundo gracias al móvil. En este sentido, el 74% de los consumidores afirma ver videos en directo, un 49% contenidos 360º; frente a un 28% que afirma haber tenido experiencias con realidad virtual.
Retos y oportunidades empresariales
¿Cómo responden las compañías a este auge del uso del dispositivo móvil? AOL revela que las firmas parecen estar preparadas: el 70% de los advertisers, y el 79% de los publishers, aumentará la inversión en campañas en dispositivos móviles al menos en un 25% en 2017.
Sin embargo, los anunciantes también deben enfrentarse a distintos retos en aras de poder llegar su cliente en dicho formato. Así, el 35% de los advertisers encuestados advierte que el principal reto con el que se encuentran es en el momento de ofrecer calidad en la experiencia del consumidor; mientras que el 34% afirma que es la calidad en cuanto a la creatividad.
