El comercio electrónico y la transformación de los hábitos de los consumidores

E-commerce en España: más compras entre semana

  • 09 de Jun, 2017

Al contrario que en las tiendas físicas, el sábado es el día en el que las decisiones de compra disminuyen más respecto a la media de resultados del resto de la semana.

Ya es una realidad que el auge del comercio electrónico está modificando los hábitos de compra de los consumidores, quienes prefieren navegar por las tiendas virtuales durante los días laborables en detrimento de los fines de semana. Así, según los datos extraídos de decenas de mercados de Europa, América, Asia, África y Oceanía, el número de clics en productos y las compras realizadas, aumentan especialmente los martes, días en los que se observa un 37% más de clics y un 43% más de conversiones (compras realizadas con éxito).

Las diferencias con el comercio físico

Dichos datos se desprenden de un análisis de RTB House, en el que también se pone de manifiesto que el día de la semana con menor número de transacciones online es el sábado (al contrario que en las tiendas físicas), día en el que las decisiones de compra disminuyen un 11% respecto a la media de resultados del resto de la semana. Además, el estudio concluye que los españoles realizan un 23% más de clics en los anuncios los lunes, aunque son más propensos a realizar compras a través de banners y publicidad display en viernes, con un 34% más de conversiones que el sábado.

En cuanto a las horas en que los españoles realizan más compras, la franja horaria con un 24% del total de las conversiones semanales es de las 21:00 a las 23:00h. En relación a los horarios de compra online en los mercados europeos, el estudio refleja que hay dos picos importantes de compras a lo largo del día: el primero se sitúa entre las 14:00 y las 16:00h, mientras que el segundo se produce por la noche, entre las 20:00 y las 23:00h.

Muestra y metodología del estudio

El análisis se basa en datos recopilados en más de 1.000 campañas realizadas en el modelo RTB (Real Time Bidding), una tecnología de anuncios online que permite la compra y venta de anuncios en tiempo real. Así, los datos se han obtenido a partir de herramientas de retargeting desarrolladas por RTB House, compañía que lleva a cabo campañas para marcas globales en 40 mercados en Europa, América, Asía, África y Oceanía.

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