¿QUÉ USO LE DA AL TELEVISOR LA GENERACIÓN MILLENNIAL?

La televisión, una extensión del consumo de contenidos online

• 20 de Jun, 2017

Los jóvenes pertenecientes a la generación millennial distan mucho de otras generaciones, en cuanto a hábitos de consumo de contenido audiovisual, siendo cada vez menos extraño que algunos espectadores carezcan incluso de televisor.

Con la llegada de la generación millennial, los hábitos de consumo de contenido audiovisual están cambiando, siendo cada vez menos extraño que algunos espectadores carezcan directamente de televisor. La televisión, tal y como la habíamos concebido hasta el momento, está en riesgo, según informa Barlovento, el cual revela en un estudio cómo el consumo diario televisivo de este grupo demográfico cuenta con una media de 70 minutos inferior a la de España. 

Sin embargo, cuando consumen contenido en el dispositivo, los jóvenes pertenecientes a la también conocida como Generación Y cuentan también con hábitos distintos. En este sentido, en el estudio mencionado Los Millennials y la TV: qué programas ven y cómo consumen se analiza, según los datos proporcionados por Kantar Media, de qué manera se relacionan con la televisión aquellas personas nacidas entre 1980 y 1995 (que en la actualidad cuentan con entre 21 y 36 años de edad), y que representan en España el 20,1% de la población, con 8,9 millones de espectadores. Dichos datos sitúan a la generación millennial como la quinta parte del total de consumidores de contenido televisivo en el país, que en muchas ocasiones los jóvenes consumidores utilizan el televisor como una extensión del consumo de contenidos online.

Los millennials: el 13,9% del total del consumo de televisión en España
Según el informe de Barlovento, los Millennials consumen 157 minutos de promedio diario (70 minutos menos que el total individuos), siendo el 63,4% de la muestra analizada los que la ven diariamente. De esta manera, este grupo representa el 13,9% del total del consumo de televisión, un porcentaje inferior a su peso en el universo de población (21,1%). No obstante, cuanta más edad, mayor tiempo de consumo televisivo. Los individuos de 33 años son los que más tiempo de televisión ven de promedio diario con 189 minutos.

• Las franjas del día en las que los Millennials tienen una mayor representación sobre el total de la audiencia son la madrugada y el “late-night” de lunes a domingo.
• Más tiempo en grupo, que solos. Dicha conclusión es la que arroja Barlovento, que añade que, aunque los Millennials ven la televisión mayoritariamente solos (44%), en comparación con el total individuos su porcentaje de visionado en grupo es mayor (18% vs 14%).
• A nivel español, los Millennials que más consumen televisión son los extremeños 183 minutos de promedio diario), seguidos de los gallegos (179 minutos) y castellano manchegos (174 minutos). Por el contrario, los Millennials de Baleares (141 minutos), Madrid (146 minutos) y País Vasco (146 minutos) son los que menos tiempo dedican al día a ver la televisión.

Contenidos más visionados
Entre el 1 de enero y el 18 de octubre de 2016, periodo en el que Barlovento ha analizado qué es lo que más se visionó por la generación de millennials de España, el ránking de cadenas del grupo está encabezado por Telecinco, con el 14,9%, seguida de Antena 3, con el 11.4% y temáticas de pago, con el 9%. Por detrás seguirían Cuatro (7.6%), La Sexta (6.8%), La 1 (5.9%), Neox (5.5%), FDF-Tele 5 (5.2%), y Clan (2.8%), entre las diez primeras.

Sin embargo, ¿qué es lo más visionado en dichos canales?

• La emisión más vista por los Millennials en el año en curso son los penalties del fútbol de Champions League entre Real Madrid y At. Madrid con 1.901.000 de audiencia media y 66,9%.
• La serie nacional más vista es la emisión de “La que se avecina” del 5 de abril con 1.298.000 espectadores y 41,3%.
• La serie extranjera más vista es “Quantico” (Cuatro) del 20 de junio con 423.000 espectadores y 15,2% de cuota.
• La emisión de información más vista es el programa “Salvados” (laSexta) del 21 de febrero con 721.000 espectadores y 23% de cuota.
• El concurso más visto por los Millennials es “La Voz: audiciones a Ciegas” (Telecinco) con 705.000 de audiencia media y 32,2%.
• La película más vista es “Karate Kid” (Antena3) con 685.000 espectadores y 22,7% de cuota.