Los usuarios pasarán una media de 47 minutos al día viendo vídeos online

Vídeos, mejor desde el móvil

  • 22 de Ago, 2017

Según la tercera edición anual del informe Online Video Forecasts de Zenith, la visualización de vídeos online aumentará un 20% en 2017.

Los consumidores de todo el mundo pasarán una media de 47,4 minutos al día visualizando vídeos online este 2017, frente a los 39,6 minutos registrados en 2016, según se desprende de la tercera edición del informe Online Video Forecasts, elaborado por Zenith. Asimismo, la compañía concluye que la visualización de vídeos online aumentará en un 20% en 2017 y destaca que este incremento se debe al incremento del 35% en la visualización desde dispositivos móviles (smartphones y tablets), con 28,8 minutos al día. Por su parte, la visualización desde dispositivos fijos se eleva solo un 2% este 2017, con 18,6 minutos al día.

Según se desprende del estudio, la cantidad de contenidos en formato de vídeo disponible está aumentando en todos los canales, pero son las plataformas sociales las que han adoptado de forma más rápida el vídeo durante los últimos dos años. Así, estas plataformas digitales han promovido la visualización de vídeos entre usuarios y marcas añadiendo herramientas que facilitan tanto la creación como la visualización de los mismos. En este sentido, plataformas como Youtube y Facebook harán que la visualización aumente desde dispositivos fijos, pero serán los móviles los que liderarán en este aspecto: los minutos diarios crecerán un 25% en 2018 y un 29% en 2019, según Zenith.

La publicidad asociada a vídeos online

Como consecuencia del crecimiento del visionado de vídeos online, las marcas y empresas han empezado a dedicar un mayor presupuesto a la publicidad en soportes digitales. Desde la compañía de análisis, se prevé que la inversión global en publicidad de vídeo online crecerá un 23% en 2017, hasta los 27.200 millones de dólares (frente a los 22.000 de 2016). Además, en el año 2019, el vídeo online representará el 31% de la inversión total en publicidad digital, cifra superior al 28% en 2017 y al 21% en 2012.

No obstante, aunque la mayor parte de reproducción de vídeos online es móvil en la actualidad, la inversión publicitaria se destina fundamentalmente a dispositivos fijos. Sin embargo, Zenith estima que la inversión para desktop superará la móvil en 2018, pues la inversión publicitaria en vídeos en móviles alcanzará los 18.000 millones de dólares, superando los anuncios en plataformas fijas, con una inversión de 15.000 millones.

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