La “generación X” encabeza las compras online
Aunque la generación xennial sea la que cada vez compra más a través de Internet, actualmente son los que pertenecen a la generación X los que lideran el mercado online.
Tal y como se desprende de un estudio realizado por Vente-Privee, la generación xennial, “aquella que engloba a las personas que vivieron una juventud analógica y una madurez digital”, cada vez compra más a través de Internet. Asimismo, con mucha facilidad para el uso de las nuevas tecnologías, y con una alta capacidad de adaptación, dicha generación, que engloba a aquellos que tienen entre 35 y 40 años, alcanza en la actualidad una inversión mensual de 197 euros y una cesta media de 74 euros por compra, en cuanto a comercio electrónico. No obstante, aunque esta generación cuente con una evolución cada vez más creciente, las compras por internet las lidera, según el informe mencionado, la 'generación X' (aquella formada por los que tienen entre 41 y 55 años), con un gasto medio de 252 euros y una inversión media en cada compra de 78 euros.
A esta le sigue los 'babyboomers' (entre los 56 y los 70 años), que realizan un gasto mensual de 236 euros y que en cada compra invierten 76 euros. Mientras que, en las posiciones más bajas, nos encontramos con los 'millennials' (entre los 20 y los 34 años), y la 'generación Z' (los nacidos a finales de los 90), quienes gastan 147 euros y 95 euros al mes, e invierten en cada compra, respectivamente, 69 euros y 56 euros.
Smartphone, el protagonista
En cuanto al canal de compra, el 'smartphone' es el protagonista. Vente-Prevee confirma, en este sentido, que este hecho se da sobre todo en la generación Z (75%) y los 'millennials' (71%). Mientras, por otro lado, las compras a través de dispositivos móviles en el caso de la 'generación X' decrecen hasta el 59% y en el caso de los 'babyboomers' está prácticamente igualada a las compras desde la web, con un 55% y un 45%, respectivamente.
Mientras, tal y como revela el informe de la consultora, cuando hablamos de frecuencia de compra, es la generación X la que encabeza la lista, con 3,3 veces al mes, que se traduce en 40 veces al año. En segunda posición se encuentran los 'babyboomers', que compran 3,1 veces al mes (37 al año), y los 'xennials', que realizan compras 2,6 veces al mes (31 al año), seguidos de los 'millennials' y la 'generación Z', con 2,1 y 1,7 compras al mes, respectivamente.
¿Cuándo se compra?
El momento del día más frecuente para comprar se da entre las 9 y las 13 horas en todas las generaciones, salvo la 'generación Z', cuyos consumidores realizan sus compras online mayoritariamente entre las 19 y las 23 horas. En este sentido, la media de productos que compran suele ser de tres en todas las edades que analiza el estudio, exceptuando la 'generación X', los 'xennial' y los 'millennial', los cuales obtienen una cesta media de 3,5 productos.
