10 tendencias de marketing digital para 2018
La Agencia de Marketing de Resultados Kanlli propone 10 tendencias que las marcas deberán tener en cuenta en el marco de sus estrategias de marketing para 2018.
Las principales tendencias del mundo del marketing digital de cara a 2018 vendrán marcadas, según la agencia Kanlli, por las emergentes novedades tecnológicas cuyas bases se han ido sentando durante este año. En este sentido, son la tecnología y el llamado DATA los que van a definir el camino por el que los profesionales del marketing deberán avanzar -no solo en el próximo año sino también todos los años de ahora en adelante-. Por ello, estar al día en las novedades tecnológicas será la tarea más importante de las empresas, lo que en ocasiones requerirá de apoyo técnico. Asimismo, conocer algunas tendencias sobre marketing que destacarán en el próximo ejercicio será relevante:
- Business Intelligence: La inversión en recursos de business intelligence para un correcto descubrimiento, catalogación y uso de los datos van a dar un giro de 180º en las estrategias de marketing digital.
- Data Management Platform (DMP): De nuevo a causa de la importancia adquirida por los datos de navegación y su combinación con los procedentes del CRM permitirán tener una idea más certera de cuándo, cómo y en qué fase del embudo de conversión es óptimo impactar al cliente.
- Visual Web: Cada vez más, el consumo de contenidos se aproxima a la imagen. Las generaciones de usuarios más jóvenes -sobre todo los Z, pero también los millenials-, se decantan cada vez más por los mensajes más visuales, sintéticos, conceptuales y de consumo rápido.
- Growth Hacking: Consiste en aumentar de manera rápida y tangible el número de leads de una empresa con la mínima inversión posible, ya sean usuarios, registros, impactos o ingresos. El growth hacking busca identificar formas de crecimiento en frente a un consumidor cada vez más exigente y saturado de mensajes.
- Búsquedas por voz: El search voice debe contemplarse ya en las estrategias de marketing en buscadores que toda marca emprenda. Y esto es así porque este cambio en la fórmula de búsqueda repercute directamente en el long tail y tiene implicaciones en SEO.
- Mobile on-the-go: La aparición de tecnologías innovadoras y apps móviles hacen ya posible que los móviles ofrezcan información cada vez más rápida, inteligente e intuitiva. Por ello, en los próximos años los dispositivos móviles se arraigarán aún más a nuestra rutina diaria.
- Inteligencia artificial: El próximo va a ser el año en el que debamos comenzar a estar muy pendientes de cómo evolucionan los desarrollos y de intentar comprender de qué modo podemos comenzar a beneficiarnos de la inteligencia artificial.
- Influencer Marketing: Los influencers ganan presencia como prescriptores de marca. Los consumidores continúan confiando en ellos y las marcas cada vez están más dispuestas a invertir en campañas junto a ellos.
- Content Curation: El exceso de información al que están sometidos los usuarios que dicta la norma de la visual web, tiene también mucha implicación en otra de las tendencias de marketing digital 2018. Es necesario hacer una selección de aquellos temas y contenidos que le presentamos a nuestra comunidad online.
- Audio Online: Si el uso de la voz en las búsquedas será una de las tendencias de marketing digital 2018, el audio viene de su mano, no sólo como una alternativa a la respuesta que se genere de los resultados de búsqueda promovidos por el auge de asistentes domésticos, sino también como formato de contenido de fácil asimilación.
