E-commerce

Crece el gasto online en gran consumo

  • 29 de Nov, 2018
  • |Redacción - PUERICULTURA Market

El gasto online en gran consumo está creciendo a dobles dígitos, y el comercio electrónico ya representa el 2,3% de las ventas del sector.

Según los últimos datos de la consultora Kantar Worldpanel, que ha analizado el periodo de junio 2017 a junio 2018, el gasto online en productos del sector del gran consumo ha crecido en España un 11,7% el último año, lo que supone que el comercio electrónico ya representa un 2,3% de las ventas del sector –frente al 2,1% que representó el año anterior-. Asimismo, en España el negocio online sigue liderado por los grupos de distribución tradicionales, que concentran el 41,7% del mercado online en el gran consumo, mientras que los ‘pure players’ como Amazon tienen el 21% de cuota de mercado.

A nivel global, el comercio electrónico mundial ha crecido un 13% durante el periodo analizado, y supone el 6,3% del mercado global de gran consumo. China y Estados Unidos (+30%), Taiwán (+23,4%) y Corea del Sur (+19,9%), son los países que más contribuyen a este crecimiento. Y al contrario de lo que pasa en España, los mercados asiáticos sí que están liderados por los ‘pure players’, que han conseguido consolidar su crecimiento y, por ejemplo, en Corea del Sur representan el 84,5% del mercado online de productos de gran consumo. También existen diferencias en la forma de comprar, y mientras en España y Europa los consumidores prefieren comprar con el ordenador (55,5% en España), en los países asiáticos prefieren comprar con el Smartphone (88% en China).

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