Roles y estereotipos

El 40 % de los anuncios de juguetes tienen un componente 'sexista'

El 40 % de los anuncios de juguetes tienen un componente sexista
  • 29 de Oct, 2020
  • |Redacción - PUERICULTURA Market

Aunque se intenta avanzar en materia de estereotipos, sigue habiendo una gran mayoría de anuncios que muestran a las niñas con un rol y a los niños con otro.

Así lo ha investigado y afirmado el Instituto de la Mujer y para la Igualdad de Género, mediante un análisis sobre los anuncios de juguetes de la pasada Campaña de Navidad y en la que han podido confirmar que nada menos que un 40 % de anuncios de juguetes muestra un rol sexista de las niñas, ejerciendo tareas del hogar, disfrazadas de princesas o niñas al cuidado de bebés.

Por otro lado, es interesante destacar que, aunque se siguen manteniendo los estereotipos de género, hay también pequeños cambios en lo que los roles en publicidad de juguetes se refiere. Por ejemplo, hay juguetes de niñas guerreras y heroínas, niñas que juegan con pistas de coches, y al contrario ocurre igual: niños jugando con muñecas o cocinitas.
 
El estudio ha analizado 177 anuncios infantiles emitidos entre los días 2 de diciembre 2019 y 6 de enero de 2020, principalmente en las franjas horarias de mayor audiencia infantil: de 7.00 a 10.00 y de 18.00 a 21.00, y se destaca:
 
  • "El 56 % de los anuncios dirigidos a las niñas incluyen arquetipos sexistas y las muestran como coquetas o cuidadoras".
  • "En un 3,7 % de los anuncios dirigidos a las niñas aparecen como guerreras o heroínas".
  • "En el 17 % de los casos las niñas aparecen como mujeres pilotos y policías".
  • "Un tercio de los anuncios dirigidos a los niños muestran también arquetipos de género y muestran a los niños como guerreros, héroes y aventureros".
  • "En el 9 % de los casos aparecen los niños como padres o cuidadores".

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