Cómo llegar a la Generación Z

7 claves que definen a la Generación Z

7 claves que definen a la Generación Z
  • 03 de Nov, 2020
  • |Redacción - PUERICULTURA Market

Un estudio de AdColony analiza el perfil de estos young adults y cómo las marcas pueden llegar a ellos a través de los canales digitales.

La Generación Z son los adolescentes, pre-adolescentes y young adults de entre 10 y 24 años que nacieron en plena revolución tecnológica y en la era móvil, y están siempre conectados. Sus smartphones son una extensión de ellos mismos y son fans de las apps, del intercambio de mensajes y de las redes sociales. El estudio Gen Z: Born into Digital, Gamers by Choice realizado por la compañía de publicidad de vídeo para móvil AdColony, en colaboración con DISQO, refleja que existen diferencias con respecto a los millenials y otros grupos de edad. La información recogida en el estudio, centrado en los jóvenes de 18-24 años, puede ser de interés para marcas y agencias a la hora de orientar sus estrategias de marketing digital para este target. A continuación, repasamos los principales aspectos destacados de la Generación Z:

Identidad propia marcada por el uso del móvil
La Generación Z sólo había conocido una economía fuerte hasta la crisis del Covid-19, lo que les puede obligar a adaptarse a un futuro incierto. Estos jóvenes no son tan partidarios de las experiencias personales y son más proclives a los canales digitales en general, y al móvil en particular, como forma de entretenimiento y comunicación.

La multitarea es su pauta de conducta
Un 57,8 % de los jóvenes de la Generación Z considera que siempre o a menudo hacen multitasking cuando juegan con el móvil. Además, también se diferencian del resto de grupos en lo que hacen cuando juegan: un 62 % escucha música, un 59 % come y un 55 % mira la televisión. En el resto de los grupos, un 60 % de los usuarios mira la televisión cuando está haciendo multitasking.

Fans de las apps de juegos
La Generación Z tiene más apps de juegos en su móvil que el resto (se calcula que una media de diez o más) y se descargan nuevas constantemente. Además, dedican más tiempo a jugar desde su smartphone y casi la mitad de ellos (47 %) destina entre 11-30 minutos cada vez que lo hacen. Otro 16 % emplea más de una hora en jugar con el móvil.

Juegan porque les encanta hacerlo
En términos generales, las principales razones para jugar con el móvil son entretenimiento (67 %), combatir el aburrimiento (52 %) y relajarse (47 %). Sin embargo, en el caso de la Generación Z la motivación de jugar para combatir el aburrimiento decrece con la edad. Es decir, juegan porque les gusta hacerlo.

Utilizan el móvil para socializar
El estudio refleja que la Generación Z utiliza el móvil para conectarse con otras personas, ya sea a través del entretenimiento móvil o desde las redes sociales. Para ellos, jugar con el smartphone representa acercarse a los demás. En este sentido, un 15,5 % afirma que juega para estar en contacto con otros, frente al 8 % de la población general que afirma esto.

Acción, aventuras y simuladores
Los rompecabezas y los juegos de palabras son las categorías más jugadas en general, pero en el caso de la Generación Z, además de a estos juegos, los juegos preferidos son los Arcade (simulando máquinas recreativas), y los de acción, aventuras o simuladores.

Los anuncios de recompensa gustan
A los jóvenes de 18-24 años y a las personas mayores de 75 les gusta más que al resto ver anuncios mientras juegan, cuando visualizarlos significa una recompensa o ventaja para el juego con el que se están divirtiendo en vez de tener que pagar por lograrla.

Si quieres compartir...