5 tendencias en packaging
El packaging del futuro empuja a las empresas a ser más verdes y respetuosas con el medioambiente, y más conectadas con el entorno que las rodea.
El packaging es el primer contacto del consumidor con una marca y sus valores, y es por ello que es importante que las marcas cuiden el empaquetado, se trata de una pieza clave en la estrategia de marketing de las empresas. En este sentido, un estudio de Mintel destaca 5 tendencias clave para el packaging en 2019:
Packaging conectado. La tendencia es hacia la unión del packaging (físico) con el entorno online. Cada vez será más habitual añadir códigos QR o tecnologías RFID en los paquetes, que también podrán incluir otros elementos como realidad aumentada para mejorar la experiencia del consumidor.
Conexión con la economía circular. El packaging es una oportunidad para diferenciar el producto y conectar directamente con el consumidor, a través de un tema de actualidad como el reciclado. En este sentido, el estudio prevé una tendencia hacia la creación de marcos propios de actuación, más que promesas sobre productos 100% reciclados.
Adiós al plástico. Compañías de todo tipo están empezando ya a reducir el uso del plástico o incluso eliminarlo completamente. El plástico es un problema serio para el medioambiente y el consumidor es cada vez más consciente de ello.
Reinventando la caja. Otra gran tendencia detectada por Mintel está relacionada con el e-commerce. A medida que evoluciona el comercio electrónico, su packaging tiene que adaptarse también a los nuevos tiempos y tiene que seguir una estrategia concreta. Las marcas son cada vez más conscientes con que su imagen se divide entre lo que viene dentro de la caja y los que hay fuera de ella.
El packaging como frontera publicitaria. Cada vez más empresas utilizan el packaging como plataforma de publicidad. Amazon fue de las primeras en emplearlo, tanto con campañas propias como con ajenas, y son cada vez más las compañías que ven el potencial publicitario del packaging, con unos mensajes vinculados directamente a su mercado y que son imposibles de no ver.
