La puericultura ligera en España: un mercado en transformación
Rita Alves, head of marketing de Chicco Iberia.
La categoría de puericultura ligera vive en España un momento de clara madurez y reconfiguración. Los datos de mercado más recientes confirman que nos encontramos ante consumidoras más informadas, más exigentes y con criterios de compra cada vez más segmentados según el tipo de producto. Comprender esta diversidad es hoy una condición indispensable para cualquier marca que quiera crecer de forma sostenida en el canal especializado.
Evolución de las ventas
Biberones y chupetes continúan siendo las categorías de mayor escala y rotación dentro de la puericultura ligera. El mercado de biberones en farmacia se situó en torno a los 11,6 millones de euros en 2025, con un crecimiento en valor del 6,3%, aunque con ligera contracción en volumen. Este dato refleja una tendencia clara hacia la premiumización: las familias compran menos unidades, pero apuestan por productos de mayor calidad y precio. En chupetes, el patrón se repite: uso estable, con penetraciones superiores al 66% en los primeros doce meses de vida, y una alta fidelidad a la marca una vez establecida la elección.
En el segmento de extractores de leche, el mercado ha vivido una de sus transformaciones más profundas en los últimos años. Los extractores eléctricos crecen un 14,6% en valor en el canal farmacia, impulsados por la consolidación del modelo manos libres, que en 2026 ya representa el 45% de los extractores adquiridos, frente al 32% de apenas un año antes. Este cambio responde a un nuevo perfil de madre que exige tecnología discreta, eficacia probada y libertad de movimiento. El canal online, que ya concentra el 60% de las compras en esta categoría, es el escenario donde se gana o se pierde la decisión de compra, y Google se consolida como el principal punto de entrada al journey, utilizado por casi la mitad de las compradoras como fuente de información activa antes de decidir.
En paralelo, el detergente específico para biberones muestra un crecimiento sostenido en los últimos años, con tasas de uso que han aumentado de forma significativa tanto en madres de bebés de 0 a 12 meses como en el tramo de 13 a 24 meses. Una señal clara de que la conciencia sobre higiene y seguridad en los primeros meses de vida sigue ganando peso en las decisiones de compra del hogar.
Desafíos del mercado
El reto para las marcas no es únicamente estar presentes, sino ser relevantes en el momento preciso. Las consumidoras no buscan una marca transversal para todo: buscan la mejor solución para cada necesidad. Eso obliga a construir posicionamientos claros, con un discurso que conecte directamente con el problema real que cada producto resuelve. En Chicco llevamos décadas acompañando a las familias en los primeros años de vida de sus hijos, y ese conocimiento profundo del desarrollo infantil es el que guía nuestra propuesta en cada una de estas categorías. No se trata solo de fabricar productos; se trata de entender qué necesita una madre en cada etapa y estar ahí, con la solución adecuada, en el momento y el canal donde ella nos busca.
El mercado premia hoy a quienes combinan confianza de marca con innovación funcional y accesibilidad multicanal. Ese es el camino.
