Las 5 macrotendencias de consumo del 2020

Para este artículo se han desgranado varios estudios e informes y la conclusión es que con cinco macrotendencias sociales podemos saber cómo consume gran parte de la población hoy.

Según Albert Vinyals, profesor de psicología del consumo de ESCODI, encontramos cinco macrotendencias sociales de consumo poniendo como ejemplo a 5 personalidades famosas.

1. Mahatma Gandhi, el consumidor activista. Muchos consumidores se preocupan por expresar sus ideas a partir de lo que consumen. Cada día hay más consciencia de que el consumo es política y que con nuestras acciones económicas expresamos nuestros valores, eligiendo el mundo en el que queremos vivir.

2. Mark Zuckerberg y la hiperinformación. Todo lo relacionado con el desarrollo tecnológico y que tenga relación con el consumo entra automáticamente como ‘gran tendencia de consumo’, a pesar de que muchos de estos grandes cambios duran lo que tardan en salir en los titulares, tal y como ejemplifica el caso de las Google Glass. Las tendencias tecnológicas que acaban calando en la sociedad son las que cubren alguna necesidad real, y suelen ser las que nos ayudan a entretenernos más, a hacer la vida más fácil.

3. El Sr. Lobo y la misión de “solucionar”. Para comprender esta macrotendencia se ha usado al personaje secundario de
Pulp Fiction, cuya principal función era solucionar los problemas de la forma más eficiente posible. (...) Si antes hablamos de polarización del consumo, al situar esta macrotendencia nos centramos en la parte más baja del consumo. Aquí se incluyen los comercios destinados al ahorro: las tiendas low cost, los outlets, la marca blanca, los hard-discounts online y offline, el alquiler de productos, etc.

4. Cristiano Ronaldo: el ego. Aunque nos duela asumirlo, nuestro mundo cada vez es más individualista y egocentrista. Los objetos de deseo ya no son para complacer a la familia, sino para disfrutarlos individualmente. Se trata de ‘mi’ tablet, ‘mi’ móvil y ‘mis’ zapatillas…Esta tendencia es clave para comprender el comportamiento de los Millenials y de la generación Z (aunque no sea exclusiva de estos grupos generacionales, ya que ególatras hemos tenido toda la vida). Estamos en la era del postureo y las marcas lo han aprovechado permitiendo personalizarnos nuestros productos.

5. Kim Kardashian: el hedonismo. Finalmente, encontramos una serie de tendencias que podrían agruparse en la categoría del ‘hedonismo’. Es decir, la búsqueda del placer en lo consumido. Aquí entran todas las categorías relacionadas con el marketing experiencial, que tan bien conocen las celebrities como Kim Kardashian, cuya principal virtud es disfrutar de su capacidad económica.

Si quieres leer el análisis completo, lo encontrarás en la edición impresa PUERICULTURA Market nº157.