La IA puede ayudar a combatir el fraude digital
Para combatir la actividad delictiva de los bots es cada vez más necesario contar con una tecnología de verificación avanzada.
Según apunta la consultora IAS (Integral Ad Science) en un análisis elaborado a partir de datos recogidos en la red, actualmente ya existen bots capaces de aceptar las cookies como si fueran humanos o de crear perfiles similares a los que configuran las personas, gracias a sus avanzados sistemas de simulación de conducta humana. Esta alerta llega después de la reciente entrada en vigor del GDPR, que en principio ha mejorado las exigencias regulatorias sobre privacidad en internet y está mejorando la protección de los datos personales de los humanos. El análisis también pone de manifiesto que la detección de la actividad fraudulenta de los bots -cada vez más sofisticados- tan solo se puede combatir con la implementación de una tecnología también sofisticada, capaz de detectar el fraude digital.
En este sentido, la Inteligencia Artificial puede jugar un papel determinante en esta problemática, y junto con el machine learning puede incluso desenmascarar cualquier tipo de comportamiento de bots y es capaz de adaptarse a un ecosistema en constante cambio en el ámbito de la publicidad digital. Asimismo, desde IAS recomiendan a los anunciantes no limitar la optimización de las campañas de publicidad digital a métricas de comportamiento, ya que por sí solas no son capaces de eliminar el tráfico fraudulento. Desde la consultora también ponen de manifiesto que la publicidad en sitios con muros de cookies, registros forzosos o muros de pago, no son garantía de éxito, ya que no se encuentran libres de la actividad de los bots ni cuentan con la tecnología para combatirlos.
