Estudios de mercado

El propósito de empresa, clave para todo retailer

El propósito de empresa, clave para todo retailer
  • 10 de Nov, 2020
  • |Redacción - PUERICULTURA Market

Según un estudio realizado por la consultora en comunicación, Hotwire, hay una clara preferencia por marcas y compañías que tienen un claro y transparente objetivo empresarial.

El propósito corporativo es aquel que hace referencia a un objetivo por parte de la compañía relacionado con el impacto social, ético y ambiental de dicha empresa. Y resulta que es algo fundamental para una gran mayoría de consumidores españoles.

El estudio que confirma este dato ha entrevistado a más de 200 directivos y 1.000 consumidores y se ha llevado a cabo por Hotwire (consultora en comunicación). Según este análisis de Hotwire, hay una clara preferencia por marcas que tienen un propósito empresarial, de hecho, un 45 % de los encuestados ha asegurado que “siempre que puede elige productos de compañías con un propósito claro” y un 10 % lo hace siempre y otro 59 % estaría dispuesto a gastar más en marcas o productos que tuviesen un propósito claro. El estudio se llama ‘Marcas con conciencia: la era del propósito corporativo’.
El informe revela que, "para aquellas compras superiores a los 1.200 euros, la importancia del propósito llega al 60 % de los consumidores españoles. Para las compras inferiores a los seis euros, el porcentaje baja hasta el 47 %".

Las nuevas generaciones apuestan por marcas más emprendedoras
También es interesante la información publicada con referente a los comportamientos de consumo por edades, y es que "las nuevas generaciones demandan más este tipo de marcas. Así, los jóvenes entre los 18 y 24 años encuentran el propósito un elemento muy importante cuando hacen una compra, mientras que los mayores de 65 años apenas le dan importancia" y especifican que "según este estudio, el 83 % de los jóvenes españoles gasta más en marcas con propósito frente al 39 % de los mayores de 65 años".

 

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